こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
スマートイベント~未来のイベントマーケティング:効果的なオンサイトおよびオンライン~という書籍が発刊
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。
(英題は Smart Events-The Event Marketing of the Future:Onsite and Online Effective)
ドイツ語ですが・・。Amazonでの購入ページはこちら。
https://www.amazon.co.jp/Smarte-Events-Eventmarketing-wirkungsvoll-kombinieren/dp/3658352167
この本によると、スマートイベントは、より良い目標達成という意味で、オンサイトイベントとオンラインイベントの可能性を組み合わせた、スマートで現代的な、戦略的かつ段階的に調整されたライブコミュニケーションの概念です。アナログとデジタルの組み合わせ比は、全体的な目的やコミュニケーションの目的、利害関係者とターゲットグループの到達可能性、およびコミュニケーションの目的が達成されるまでの予想時間から考慮するとのこと。
経験、オリエンテーション、情報、活性化、関与、感情化。いわゆる「小さくても最適なターゲットグループ」から、何千人もの参加者まで、スマートイベントは、より速く、より効果的で、より正確で、より測定可能であり、その効果をより適切にスケーリングできます。
特に、コロナパンデミックの間に発生したデジタル化の促進は、古典的なライブ開催を補い拡大するための道を開きました。政府が、大人数に物理的に会うことを禁止する広範な制限をきっかけに、いままでのイベント業界の確立されたビジネスモデルはその基盤を奪われました。
この本はスマートイベントの概念と実装のためのガイドです。マルチハブストリーミングなどのさまざまなイベントカテゴリで実例があるため、すでに実行されたイベントに基づいた、スマートイベントという用語の背後にあるものを理解できます。
このようにニッチなイベント業界に関する書籍が出るところがドイツらしいですね。日本では出ないでしょう・・・。
スマートイベントに興味のある方、プラットフォーマーになろうという方(オンラインイベントソフトを開発している展示会関連会社さんとか)におすすめだと思います。興味のある方はぜひ。