より強いつながりを作る
こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
より強いつながりを作る
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。
展示会開催の輝きを弱める1つのことは、コンバージョン数がCovid前の平均から下がったことです。 これはそれほど驚くべきことではありません。パンデミックをめぐるストレスは、今年を例外的なものにする多くの要因の1つにすぎません。ホスピタリティおよびフードサービス業界は、他の多くの業界と同様に、前例のない人員不足を経験しており、小売業者や生産者の聴衆は非常に忙しい人々です。 言うまでもなく、多くの場合、私たちは現在、オフィスの単調さではなく、自宅の快適さから来場者を引き離す必要があるのです。 問題は、この「ニューノーマル」がいつまで続くのか、そしてマーケティングの専門家として、違いを補い、会場を埋め、顧客を満足させるために何ができるかということです。
私たちのショーブランドは、ウェビナー、バーチャルテイスティング、オンラインネットワーキングイベント、さらには23か国から500を超えるエントリーがあった大規模なバーチャルクッキングコンテストを主催してきましたが、より長期的な変更を実施したいと考え、恒久的な投資を行いました。 、1年365日視聴者を引き付けるための通年のプラットフォーム。
そのため、モンゴメリーイベントポートフォリオの各ショーブランドについて、Connectsプラットフォームを立ち上げました。
Specialty＆Fine Food Fair Connectsを使用すると、記事やレポートからウェビナー、オンラインテイスティング、スポンサー付きビデオまで、購入者の視聴者に関連する幅広いコンテンツをホストできます。このプラットフォームには、基本的なアカウントで無料で登録したり、仮想ショールームや購入者に連絡して会議をリクエストしたりするオプションなどの要素を含めるようにアップグレードするオプションがある、飲食物生産者の包括的なデータベースもあります。
それは私たちにとって未知への一歩です。マーケティングと販売の両方が視聴者に効果的に販売することを学ばなければならない新しいデジタル製品であるだけでなく、幅広いコンテンツの計画、管理、ホスティング、マーケティングを行う必要があるプラットフォームでもあります。
エンゲージメントがすべて
事前登録されていない参加者は、さまざまな理由でリアルのイベントに参加できなかったか、参加したくないと考えていたが、イベントのセミナーコンテンツを視聴し、直接会うことができなかったプロデューサーとミーティングし、学習しました。
そうすることで、私たちは自然かつ有機的にブランドの存在感を高め、主要なバイヤーや業界のリーダーと連携し、年間を通じて確実にサプライヤーをターゲットオーディエンスの前に配置しています。
まだ初期の段階ですが、「365アプローチ」が前進する道であるということは、展示会の世界では長い間一般的な知識でした。おそらく、過去18か月で得られたポジティブな点のひとつは、それがようやく飛躍するように促されたことです。
この365アプローチ、どう発展するか引き続きウオッチしていきたいと思います。