リーマンショックのような不況が来る？2008年と2022年の違いは
こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
経済に影響を与えるイベントが心配ですか? 2022 年が 2008 年と大きく異なる理由は次のとおりです。
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。
世界的なエネルギーの高騰、物価の上昇により、不況への入り口が囁かれていますが、展示会産業に対して違う見方がありました。
経済の不確実性に関するニュースを読み続け、2008 年の出来事が大幅に影響を受けるのではないかと考えていますか?しかし、現在の状況は、特にイベントのコンテキストにおいて、当時とは大きく異なります。過去の景気後退の亡霊を心配しているなら、読んでください。
対面が再び新鮮に
心を楽にする方法の 1 つは、見出しを見るのをやめて、事実に目を向けることです。たとえば、調査によると、展示会とミーティングの計画は 2022 年に 11.8% 増加し、年間成長率平均の 8.2% から数ポイント上昇しています。さらに、最近の調査によると、企業の 50% が、今年はより多くの対面イベントを開催する予定であると報告しています。業界全体としての復活は有望です。
さらに有望なのは、現在の見本市やイベントに対する一般的な感情です。これは、何よりも、2008 年と現在の主な違いです。今日、人々は検疫、マスクで制限された会話、仮想の集まり、通常の活動の一時停止にうんざりしており、これらすべてに過去数年間対処してきました. 人々は対面式の会議を切望し、人とのつながり、本当の会話、そして楽しみに飢えています。イベントは、これらすべてのボックスをオンにします。
適者生存はより良い結果を意味する
イベントにお金を使うこと (または単にお金を使うこと、期間) について心配している場合は、ちょっとした秘密があります。誰もがそうです。パンデミックにより、私たちは皆、支出に対するアプローチと、より少ない費用でより多くのことができるかどうかを再考するようになりました。その後、ますます暗い経済ニュースにより、多くの組織がマーケティングと展示会のコストを見直し、広範な経費削減が行われました。そのため、今日の企業は大部分がスマートで無駄のない方法で運営されています。
これはイベントの「デメリット」のように見えるかもしれませんが、実際には「メリット」です。企業が見本市への支出を減らしたため、小規模で無関係な展示会の多くは自然に消滅しました。これにより、最大かつ最も重要な展示会がまだ残っており、出席者が集中し、その影響が増幅されました。展示会は少ないかもしれませんが、残っているのは最高品質です。
同じように、会社は展示会に誰を派遣するかについてより保守的になっています。多くの場合、彼らは営業チーム全体ではなく、1 人か 2 人のビジネス リーダーを派遣しています。これは彼らのコストを節約しますが、展示会に参加する人々が精鋭であることも意味します。意思決定者です。そのため、出席者は少なくなる可能性がありますが、話す必要があるのはそこにいる人です。
では、2022 年または 2023 年でさえ、2008 年のようになるのでしょうか? いくつかの点ではそうかもしれませんが、すべての指標は、イベント業界が過去よりも今日の嵐をはるかにうまく乗り切っていることを示しています。事実は、人々は他の人々の周りにいたいということであり、イベントはそれを促進します。あなたのビジネスにとって最高のショーだけに参加し、他のイベントを探索し、適切な人々と会うことを意図している場合でも、トップに立つことができます.
小規模で無関係な展示会の多くは自然に消滅した、との指摘はすごいですね。もう市場による取捨選択がされたとの見方ですね。
来場者の減少も質の向上につながっている、との指摘ですね。たしかに、コロナ中の展示会において来場者数が激減したときも、出展満足度はある程度を保っているように見えました。
しかし、主催者側は、まだ来場者の数を営業トークにしています。この変化に対応できるのでしょうか？
この論理が当たっているとすると、まだまだ「市場の選択」が進みそうに思います。どのような影響が出るのか、引き続きウオッチしたいと思います。