2022年に展示会が直面する課題
こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
2022年に、展示会が戻る際に直面する課題は何ですか？
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。
ドイツのケルンコンベンションセンターで、2月2日にISMとProSweetsケルンの見本市が開催されました。主催者のケルンメッセは、最初のB2B見本市のISMケルンとProSweetsケルンで、今年は高い国際レベルでの再開に成功したと発表しました。
展示会の様子はこちら。
2022年のトレードショーのための3つの試練
1.ハイブリッドトレードショーはニューノーマルに
CESのように、ISMとProsweetsは、大勢の直接の聴衆が集まる見本市が遠隔参加を受け入れ続ける未来を示しています。
ケルンメッセは大規模な対面コンポーネントの成功を主催しましたが、ISMとProsweets Cologneはハイブリッドイベントとして運営され、デジタルプラットフォームISM＆ProSweets @homeを立ち上げ、物理的な見本市と同時に開催しました。
ハイブリッドイベントインフラストラクチャは、オンサイトの出展者にデジタルショールームでの表現を提供し、プレゼンテーションと専門家による講義のストリーミングを特徴としました。また、イベント後のアクセスを参加者に提供し、4月30日まで他のベンダーや参加者とのつながりを維持できるようにしました。ISMが発表したように、このアプローチは、リモート参加者と対面参加者の両方にメリットをもたらします。ネットワークを構築し、新しい連絡先を確立し、見逃したコンテンツを直接呼び出します。」
これは、大規模なイベントを開催することが可能になったとしても、ハイブリッドプログラミングがここにとどまる可能性が高いことを明確に示しています。
2.部分的なリバウンドの中で海外旅行は不確実なまま
ハイブリッドイベントは多くの固有の利点を提供することが証明されていますが、現在のグローバルな状況のために、国際的なイベントにも引き続き必要です。少なくとも当面の間、旅行と検疫の制限に関して重大な不確実性が残っています。
イベントが終了すると、ケルンメッセのCEO、ジェラルド・ボズは、その成功が見本市や展示会業界に波及するだろうという信念を表明しました。
「ISMとProSweetsCologne 2022のダブルは、パンデミックの時期でも見本市を安全に開催でき、国際ビジネスを確立および拡大するために緊急に必要な段階をそれぞれの業界に提供できることをもう一度示しています。したがって、2つの見本市は、見本市業界全体に自信と楽観的な重要なシグナルを送ります。」
-ケルンメッセGmbH、CEO、ジェラルド・ボズ
ただし、出席者がどこから来たのかをよく見ると、直接の国際的な出席には継続的な障壁があることがわかります。イベントの専門家が2022年に海外からの訪問者に依存するイベントを計画する方法と時期について考えるとき、不確実性の2つの主要な領域があります。
ISM / ProSweetsはドイツへの外国人訪問者を多数見ましたが、これらの大多数はEU地域内からでしたが、英国、米国、東ヨーロッパ諸国、およびロシアからもかなりの参加がありました。しかし、アジア、東南アジア、南北問題からの参加者の出席は引き続き非常に減少しました。これは、2つの主な要因が原因である可能性があります。
ビザが必要なことが多い空の旅のルート
国ごとに異なる検疫ルール
たとえば、台湾から旅行する人が検疫なしでドイツのイベントに到着して参加することは可能かもしれませんが、台湾に戻ると、14日間検疫する必要があり、場合によっては検疫施設に滞在する必要があります。14日間の帰国検疫に直面すると、参加者が直接イベントに参加する能力が大幅に低下する可能性があります。
3.見通しは改善している
ドイツのビジネスイベントに対する特別な免除により、現在、主要なグローバルトレードショーを開催することが可能になっていますが、グローバルな状況も同様に重要です。このため、国際的な参加に依存するほとんどのイベントは、春から晩夏または初秋に延期されています。ただし、これは、ほとんどが完全にキャンセルされた昨年からの顕著な改善です。
ハッテンドルフは、国境の制限が機能していない場合、つまり対象者が主に地域でEU内にいる場合、出席率はパンデミック前の約90％に戻ると推定しています。
さらに、政府がオミクロン波がピークに達しているという証拠に対応するにつれて、収容人数と出席に関する国の制限は急速に変化し始めています。1月27日の時点で、英国はほとんどのCovid制限を解除し、完全にワクチン接種された旅行者の入国を許可しています。
2月1日、デンマークはCovid規制のすべての政府による執行を終了し、ワクチン接種または以前の感染の証拠を持っている人は誰でも、検査を受けたり自己隔離したりすることなく入国できるようになりました。フランスとイタリアも緩和された規制を発表しており、ドイツは非常に近い将来に追随することが多くの人から期待されています。
もちろん、これはすべて、最終的には、新たな懸念事項が出現せず、作業にレンチを投入しないという希望に依存しています。それにもかかわらず、オミクロンの波が沈静化し始めているという科学的コンセンサスがますます高まっているため、対面の見本市の安全性に対する自信が回復しているように見えます。
バイヤーが、食品、家具、家庭用品、衣服などの感覚要素を持つ商品を、見て、味わい、判断するための展示会という機会が有効ということを表しています。
国の入国及び検疫方法に対する障害が、徐々に解除されていくことによる国際出展者の増加を予想しています。
新しい日常が、どのようなものに収まっていくのか、段々と見えてきたのではないでしょうか。