BtoBドリームチームの言葉「短い注意持続時間に合わせてコンテンツをカスタマイズしなければなりません」
こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
イベントマーケター誌が開催するB2Bイベント担当者や展示会のマーケターのアワード「BtoBドリームチーム」の受賞コメントにて、「短い注意持続時間に合わせてコンテンツをカスタマイズしなければなりません」
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。
https://www.eventmarketer.com/interactive-content/2024-b-to-b-dream-team/#group-section-AMAZON-ADS-DoREuIj6B7
短い注意持続時間に合わせてコンテンツをカスタマイズしなければなりません
「気軽に楽しめるコンテンツ: 特定のトピックについて深く掘り下げたい場合を除いて、人々はより長いセッションよりも、15 分間の TED トーク風のコンテンツを高く評価していることがわかってきました。」
–Amazon 広告、グローバル ブランド イベント責任者、Joslin Witsil
展示会ではセミナーが多く開かれていますが、よくあるタイプは講義のようなタイプです。
それがデフォルトにはなっていますが、現代のコストパフォーマンス、タイムパフォーマンスの感覚からはマッチしないのではとの提起です。
TED風の演出は、参加者の注意を集中させ、ワクワクさせながらストーリーにのめり込む体験を作り出します。聞き終わったあとには講演者と聴講者には強力なシンパシーが出来上がります。
講演者には練習が必要ですが、会場フォーマットはシンプルです。日本でも、これからのトレンドとして来ると思います。