BtoBドリームチームの言葉「スワッグとさよならすることを考えて」
こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
イベントマーケター誌が開催するB2Bイベント担当者や展示会のマーケターのアワード「BtoBドリームチーム」の受賞コメントにて、「スワッグとさよならすることを考えて」
との興味深い洞察がありましたのでご紹介します。
https://www.eventmarketer.com/interactive-content/2024-b-to-b-dream-team/#group-section-AMAZON-ADS-DoREuIj6B7
スワッグとさよならすることを考えて
「実は、私たちは開始以来、unBoxed の景品を提供していません。景品は、コンテストや抽選会、直接的な CTA があるような、非常に目的が明確で、誰かがそれを手に入れるために取らなければならない特定の行動に結びついている必要があります。
私たちは意図的に削減を行い、私たちのフットプリントをより良くするために何ができるかを考えています。」
–Amazon 広告、グローバル ブランド イベント責任者、Joslin Witsil
SWAG(スワッグ)とは、社名やロゴなどが入った、企業のオリジナルグッズです。
SWAGは、ノベルティのように、コストを抑えて大量生産して配布される販促品とは異なり、ブランディング目的で、受け取った方に長く使ってもらえるような高品質なギフトになります。
最近も展示会では、暑いので保冷ボトルなども見かけられ、そんな高価なものももらえるの！？と集客に大きな威力を発揮していました。
ジョスリンさんは、その方向とは違う方向を向いているようですね。モノではなくかけがえのない体験。あそこに行ってきたんだという足跡が、心に残るような仕掛けが必要と仰っています。