出展者は若返り、より独創的になってきている

こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
出展者は若返り、より独創的になってきている
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。
https://meetings.skift.com/exhibitors-are-becoming-younger-and-more-inventive/

ちょっとドキッとするタイトルですね。

ミーティング業界の動向は変化しており、出展者も変化しています。彼らは若く、女性が多く、より幅広い目的とイベントの種類に基づいて活動しています。

最新のフリーマン トレンド レポートは、出展者のニーズに焦点を当てています。これは、フリーマンによって実施された一連の研究の最新レポートです。

調査の回答者 1,911 名のうち、なんと 72% が、展示会だけでなくさまざまな種類のイベントに出展したと報告しました。展示会に加えて、ユーザーカンファレンスや消費者向けイベントに出展したり、独自のイベントを開催したりする可能性が高くなります。現在、ほとんどの展示チームは最高マーケティング責任者の直属となっており、それがイベントの進化につながっています。

フリーマン社の戦略・調査担当シニアバイスプレジデント、ケン・ホルシンガー氏は「出展者がどこにお金を費やすかという競争が激化している」と語る。

確かに、展示会以外の選択肢が増えてきています。自分たちでも開催できる環境が整ってきました。様々な目的のために、それにあったイベントを見つけることができるようになってきています。

出展者はセールス以上の目的で展示会に参加する
出展者はセールスのためだけにイベントに参加するというのは誤解があります。トレンドレポートは、ネットワーキングも同様に重要であることを示しています。 「出展者のネットワーキングへの移行の理由の一部は、世代の交代です」とホルシンガー氏は語った。

これに合わせて、出展各社はネットワーキングを念頭に置いてブースを設計しています。大きなブースの多くには、プライベートな場所でつながるための座席エリアがあります。

この調査では、出展者が事前に参加者リストを受け取り、ネットワーキングの機会を設定することで ROI を向上できることが報告されています。

さらに、ホルシンガー氏は継続的なネットワーキングの重要性を強調します。 「展示会全体の流れにおける最大のギャップは、登録時とイベント終了時の流れの断絶です」とホルシンガー氏は述べた。 「ネットワーキングは継続的かつ継続的である必要があります。」

この指摘は鋭いですね。セールス至上主義で展示会に出展する、出展指導をする会社がまだまだほとんどだと思います。
若い目から見れば、それは奇異なことかもしれません。そしてセールス至上主義じゃない世界が必要とされているのも、彼らには見えているのかもしれません。
このウエーブ、日本にどう浸透していくのか、引き続きウオッチしたいと思います。