展示会業界の決まり文句

こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
展示会業界の決まり文句
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。

「数字は下がっていますが、品質は上がっています」

それが何を意味するのかは誰もが知っています。つまり、「ホールが静かだったことは否定できませんが、そこにいる人々はあなたが出会える最高のものだったと説得したいのです！」まあ、統計的には、行方不明の訪問者がどこかにいて、コアオーディエンスがまだそこにいたという点で、決まり文句は信頼できます。しかし、主催者が「品質が向上した」ことを「証明」するのを見たことがありますか？そして、彼らはそれをどのように正確に行うでしょうか？一言で言えば、この文は単なる決まり文句ではなく、意味がありません。

「前例のない、私たちはデジタルに軸足を移しています。未来はハイブリッドです」

パンデミックの避けられない決まり文句

「適切な場所で適切なタイミングで適切なショーを行う」
「作れば、彼らは来る」

業界に損害を与える可能性があるため、すべての決まり文句の中で最も有害です。「もっと多くの会場があれば、もっと競争力のあるショーを開催でき、誰もがもっとうまくいくでしょう。」

いいえ、そうではありません。ReedとUBMは、ExCeLの構築をサポートしました（私が正しく覚えていれば、3,100万ポンドの規模で）。ExCeLは、1976年のNEC以来の最初の主要な新しい会場である2000年にオープンしました。そして、英国の展示会ビジネスは劇的に拡大しましたか？

いいえ。2000年に、認められた展示会での推定総販売平方メートルは3,731,120（AEO / EVA数）であり、これまでで最高でした。2005年までにその数は3,357,103平方メートルに減少し、それ以来2000年の数に戻ることはありませんでした。

したがって、私たちが判断できる限り、2000年は英国の展示会業界でこれまでに販売された平方メートルの最大数を見た年でした。

誤解がある場合に備えて、ExCeLの開設は、その後の全体的な平方メートルの減少とは何の関係もありませんでした。因果関係はありませんでした。それは完全に偶然でした（設備投資が明らかに急速に成長している需要に部分的に対応していたことを除いて）。ExCeLは優れた会場であり、現在もその建物は、販売された平方メートルの基本的なトレンドラインとは何の関係もありませんでした。これらのトレンドはとにかく起こったでしょう。
私が指摘しているのは、会場やスペースが増えても、業界のショーや収益が自動的に増えるわけではないということです。 

他にもいろいろな業界の決り文句が紹介されています。
比喩が多く、理解できない点もありますが、展示会業界を知りたい方、原典にあたってみてください。