脱グローバル化 – 展示会の次の大きな問題

こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
Phil Soar: 脱グローバル化 – 展示会の次の大きな問題
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。

歴史を紐解き、現在の深い分析を行う前半は原本に当たってもらうとして、展示会の置かれた状況を抜粋しました。

ウクライナの侵略による私たちの業界への打撃は計り知れません。2 つの主要市場が見本市のマーケットから事実上抹消されています。また、中国ははるかに大きな規模が抹消されています。

RX、Informa、Clarion、Tarsus などの主要企業の多くは、中国と香港に多額の投資を行っています。彼らは市場から撤退することはありませんが、利益が近い将来にどのように推移するかを確認することは困難です。

香港は特別なケースです。2019 年の抗議運動の後に 2020 年に導入された国家安全法と、他の中国の都市と同様の完全な封鎖の組み合わせにより、大規模な展示会が大きな打撃を受けました。政治情勢についてどのように感じようと、香港はもはや 2018 年の目的地ではありません。展示会の観点から見れば、恩恵を受けているのはシンガポールであり、この地域にとってオープンで人気のある目的地であり続けています。

ヨーロッパは？

ヨーロッパは大きな場所ですが、トレード ショーの用語では、主にドイツ (世界中のトレード ショー スペースの約 3 分の 1 の本拠地) を意味します。ドイツ市場は、純粋な国内イベントに加えて、その大規模な会場で一連の真にグローバルなショーが開催されるため、特別です。ここで、この影響を確認してみましょう。ドイツの主要な貿易相手国の 1 つであるロシアは、今や姿を消しました。それだけでも物量的な影響があります。現在、一部の世界的な取引が減少する可能性が高いことがわかっています。これは、他よりも大きな国際的なドイツのショーに影響を与えます。最終的に、国際貿易が減少している場合、まさに展示会も道連れとなるでしょう。

フランス、イタリア、スペインでは主要な国際ショーがはるかに少ないですが、イタリアの家具とファッション、フランスの SIAL が際立っています。

見本市の世界からロシアが姿を消すことは、おそらく前例のないことです。もちろん、モスクワでのショーはまだありますが、西側の企業や訪問者はいません。これはほとんどの企業にとって大きな影響はありませんでしたが、Hyve と RX にとっては非常に重要でした。これは外れ値に思えるかもしれませんが、それでも世界貿易の実際の心理的衰退の主要な要素です。

苦しまないのは誰？　

最も明白なのは、アングロサクソンの 2 つの国です。彼らが未来を予測したり、素晴らしい決断を下したりしたからではなく、それらが国内的/地方の市場だからです。世界最大のマーケットであるアメリカのショーに出展する外国企業の数は当然ながら多い。しかし、米国の GDP の 15% のみが国際貿易によって表されており、ベガスやオーランドの平均的なショーへ、米国、カナダ、メキシコ以外からの外国からの訪問者の割合は非常に小さい。

英国は、その場所にもかかわらず、ますます地方の市場になっています。本当に重要な英国以外の拠点を持つショーはほとんどなく、その数はBrexitによって助けられていません. 最大 10,000人を収容できる主要な会議会場がロンドンにないことは、大規模な国際会議にとって常にマイナスでした (新しいオリンピア スペースは 4,500 人を収容)。これまで見てきたように、英国と EU 間の取引回数 (1 人の売り手が 1 人の買い手に販売) は 2016 年以降 30% 減少しており、その減少傾向は続いています。

大部分がローカル向けである他の地域は、南アメリカ (メキシコを除く)、インド、およびオーストラリアです。

“ジャスト・イン・タイム “（効率的なサプライチェーン）から “ジャスト・イン・ケース （念のため）”へ。

この傾向が強まるほど、国際貿易への集中度は低くなります。見本市の世界ではおそらく中国がピークに達しており、業界がどこに投資しようとしているのかは確かです。

大規模なドイツのイベントは、さらに成長し、衰退する可能性があるかどうかを心配しています. 特に米国では、オンショアリングの風が吹いているショーは成長します。そして、市場がよりローカルになればなるほど、これらの展示会はより安全に見えるようになりました。政府がこれらのセクターに巨額の投資を行っている英国のヘルスケアとエネルギーが良い例かもしれません。

より広い結論としては、世界の見本市市場は縮小する可能性が高いということです。ロシアとウクライナの損失、中国が直面している課題、迫りつつある景気後退、オンショアリングによる後退はすべて、この10年続くでしょう。

2019年までは、特別な時代だったのでしょうか。それは長く続いたし、未来も続いていくと思えるほど長く続いてきました。「コロナは特別な事件なんだ、それが終わればもとに戻るはずだ」との予想は、多数の偶然と幸運が敷き詰められた道の上に続く幻想なのかもしれません。

今後展示会産業はどの道を行くのか、引き続きウオッチしたいと思います。