B2BイベントやるならちゃんとSEOをやりなさいよ

こんにちは。展示会ウオッチャーの酒井です。
すべてのB2BイベントのシンプルなSEO戦略
との興味深い記事がありましたのでご紹介します。

EN紙に、B2BイベントやるならちゃんとSEOをやりなさいよ、との記事がありました。

昔のやり方は、イベントのマーケティングの開始時に、新しいデータリストを購入し、役職と会社リストを調査して、メールを何度も送ることだったそうです。

これはイベント主催者によってまだ戦術として使用されており、引き続き機能しています。おそらくそれが、非常に多くのイベント主催者がSEOを見落としている理由だそう。

イベントのマーケティングサイクルは短く、SEOのランクが上達するまでの期間を考えると、イベントに間に合わないという言い訳が聞こえますが、これは成功したイベントが毎年繰り返されることを忘れています。

もう1つの一般的な言い訳は、イベントの検索需要がないということと、「イベント自体がニーズを生成するもの」だからということです。これは違うと思います。一年中、イベントに参加する人々は、参加するイベントから求めているのと同じ情報を取得するために検索エンジンを利用しています。

イベントブランドは、年に数日間知識を提供して問題を解決する代わりに、検索エンジンを使用して一年中問題を解決することができるはずです。ほとんどのイベントのコンテンツプランは一流であり、イベントに参加したいような人々にアピールすることが保証されています。

シンプルなSEO戦略とは

講演者や出展者に、インターネット上で人々が探しているコンテンツを依頼してください。

講演者や出展者の大多数は自分たちを宣伝したいと思っています。彼らは自分のコンテンツを別のブランドのサイトでホストする機会に飛びつくはずです。
彼らはおそらくそれをソーシャルメディアで共有し、彼らのサイトからそれにリンクするでしょう。これらはあなたのサイトのランク付けに役立つポジティブなSEOシグナルです。

戦略的になりたい場合は、検索ボリュームが確立されているキーワードを調査し、講演者や出展者にそのトピックについて書くように依頼することです。

予算があれば、SEOの専門家を巻き込むことをお勧めします。SEOの専門家は、サイトとページがSEOのベストプラクティスに従って構成されていることを確認し、コンテンツの作成についてアドバイスして、ランク付けされるように記述します。

訪問者を出展者に変える方法

より多くのコンテンツ（関連記事）を提供することで、彼らと交流することができます。彼らが最初の訪問でコンテンツを消費するればするほど、彼らはブランドを思い出し、何が起こっているのかをチェックするために戻ってくる可能性が高くなります。メールマガジンに登録したり、ソーシャルメディアでフォローしたりするように招待することができます。

彼らがあなたが公開したコンテンツが好きで、彼らが検索エンジンで見つけたのなら、彼らはもっともっとそしておそらくいつかあなたのイベントに参加したいと思うでしょう。

Google Analyticsでオーディエンスを設定して、訪問中に消費したコンテンツのタイプに基づいて、特定のイベントUSPを過去のWebサイト訪問者に宣伝するリターゲティング広告を配置することも良い方法だとのこと。